首先，在写宣传片脚本的之前，必须要弄清楚一些基本的东西。这个宣传片是做给谁看的，出发点是什么?这个宣传片的类型是什么?属于哪一类的?是产品宣传片，还是公司形象宣传片，还是服务宣传片等等。这些问题必须要弄清楚。

宣传片的类型明确之后，就要开始确定宣传片的主题了，主题就是我们小时候写作为所谓的中心思想。就是你想通过这个宣传片重点想传达什么信息。这个信息对于你的产品，你的品牌形象，你的服务展示有很大的帮助。主题是一个片子的骨架，没有主题就会让观众摸不着头脑了。主题明确后，就要想办法如何去围绕这个主题展开内容了，这里有两个重要的关键点，一个是创意，一个是结构。

然后，是宣传片创意。通常是指视觉创意，需要研究受众群体的喜好，并根据宣传片或产品的内容相结合，用一个或一组视觉元素，比如手，一束光等等进行整片的连续与串接。如果没有创意地平铺直叙，那么只能会让这个片子索然无味，如果用一种别出心裁的方式去呈现，那么观众会觉得看这样的宣传片是一种精神愉悦的享受。

还有就是宣传片另外一个重要的点，就是结构。结构非常重要，直接影响要一部宣传片的节奏，逻辑关系是否合理。如果一部宣传片结构松散，没有逻辑章法，那么整个片子看下来就会不知所云。这个片子就有更加索然无味了。

总之，任何一个案子都不是白给的，有套路不假，那是我们从业多年经验的积累。商业宣传片策划文案不会是闭门造车凭空捏造的，任何一家企业，一个品牌，一款产品都有其特性，不管是本身还是渠道，找到合适的主题是制作一部成功宣传片的第一步。